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可口可乐市场调研方案:可口可乐市场调研方案的不足
他们到当时可口可乐老板的公司提出让可口可乐售给他们糖浆,由他们自己投资生产公司及售卖点,将糖浆兑水装瓶出售,按照原公司的要求生产和做出品质保证的新型商业合作模式。
)新口味可乐配方的市场营销调研存在的主要问题是:第一,调研的时间偏短,无法测试出受众对新口味可乐配方的持久偏好情况;第二,大众调研中顾客往往由于具有从众心理而没有表述心中真正的想法。
考虑不充分。可口可乐在推出新可乐时造成巨大决策失误的主要原因,就是在做市场调研时没有充分考虑到消费者的不同需求,并且忽视了可口可乐品牌自身内在的文化价值因素,所以就是考虑不充分,是非常可惜的。
市场调查的“设计”可能存在问题,可能得出错误的结论;比如可口可乐测试口味时让用户抿一小口,用户喜欢甜的。可当换成罐装时,甜的会太腻。
市场调研与分析
市场调研与分析篇一 前言 近几年,我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增,达到1300多万吨。
市场调查与分析大赛,这个比赛要先通过机考,不是算难的。
一:商务人士类,主要是白领、金领这一社会阶层。我们定位这一层为高档消费区,他们是我们的利润源,主打产品品牌和形象。二:公司以及公司员工类。定位这一层为中低档消费区,他们主要是为我们铺开产品销量,扩大市场份额。
市场调查的步骤① 一般按如下程序进行:①确定问题与***设;②确定所需资料;③确定收集资料的方式;④抽样设计;⑤数据收集;⑥数据分析;⑦调查报告。
茶饮料发展现状及前景
1、康师傅:茶饮料业务经营业绩从营业收入来看,2017-2021年公司的营业收入均呈上升趋势,2021年康师傅营业收入为740.82亿元,同比增长6%。2022年上半年,康师傅营业收入为3817亿元。
2、奶茶店行业现状 奶茶类饮品作为轻度餐饮,以方便快捷的优势,成为了购物、***、旅游、工作等任意时间段的人气佳饮,而且,随着人民生活水平提高,餐饮行业更加蓬勃发展,预计2020年餐饮行业规模将达1万亿元。
3、在2021年的时候,这一个行业的规模将会突破1,100亿,整体的行业规模相对来讲也比较大,也带来了非常多的机遇。
4、占比达392%,综合来看,中国茶产业普遍存在着绿改红、绿改白、单一品类改综合品类等产品结构调整变化,综合生产、加工多种茶类的发展模式在悄然形成。
可口可乐市场调研报告案例分析
1、可口可乐市场调研报告篇1 一:调查背景 而随着社会的发展,市场竞争越来越强烈,人们对健康越来越关注。我本着严谨、认真的态度,调查与论证相结合的原则,对此进行一次较为深入的 市场调查 研究。
2、在一些市场市场调查中,比如在对调查的总体不甚了解,或者调查的总体过分庞杂时,往往***用非随机抽样方法抽取样本。非随机抽样常用的抽样方法有:任意抽样法,判断抽样法,配额抽样法。(2)可口可乐将其营销调研的问题限定得太窄了。
3、市场占有率一度达到80%。然而,70年代中后期,它的老对手百事可乐迅速崛起,1***5年,可口可乐的市场份额仅比百事可乐多7%;9年后,这个差距更缩小到3%,微乎其微。
4、为了扩大可口可乐在消费者的需求,同时根据市场环境分析,目前在江西、贵州两 省的销售情况日益趋好,为了更好的做好销售工作,就必须进行饮料市场调查。 本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。
5、市场调查商品定位商品特征 可口可乐综合各层面人士意见认定,其饮料产品属于清凉型,适销的空间与时间范围大;更属于兴奋型,适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。(没有特别重视其老牌、名牌因素)。
6、)新口味可乐配方的市场营销调研存在的主要问题是:第一,调研的时间偏短,无法测试出受众对新口味可乐配方的持久偏好情况;第二,大众调研中顾客往往由于具有从众心理而没有表述心中真正的想法。
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